足球滚动的文旅新赛道，透视“苏超”的出圈逻辑

孙笑慧

这个周末，被网友亲切称为“苏超”的江苏城市足球联赛战火重燃。从南京与南通的“南哥之争”，到徐州与宿迁的“楚汉争霸”，再到淮安与扬州的“淮扬菜正统之辩”……赛场上的激烈角逐，早已超越了竞技体育的单一维度。这片绿茵场，悄然化作一面镜子，折射出地方政府的创新实践——借力体育赛事、激活文旅市场、提振消费信心、彰显文化自信。

“苏超”的破圈传播，首先在于其精准切中了互联网传播的脉搏，展现了地方治理者对网络时代“注意力经济”的深刻洞察与熟练运用。地方政务新媒体主动设置议题，“南京发布”一篇《友谊第一，比赛第十四》的推文，以自嘲式幽默率先引爆舆论场，巧妙将体育竞技的“火药味”转化为地域文化“相爱相杀”的亲和力。常州队积分暂时落后引发的“吊州”、“巾州”等全民玩梗狂欢，其带来的话题热度和流量价值，不亚于冠军光环。

这种看似“自黑”的叙事背后，是文旅部门对传播规律的清醒认知。在信息洪流中，构建有意义的“存在感”与“情感连接”，其传播力与生命力，往往远超单纯的胜负排名。它体现了一种放下身段、拥抱网感、与民同乐的服务型政府姿态。

“苏超现象”的厚积薄发，其根基深植于江苏作为文化经济强省的沃土之中。江苏十三座城市全部位列全国GDP百强市，不仅经济实力强，发展均衡，更拥有丰厚的“文化家底”，历史文脉绵长，文化资源丰富。苏州园林的精致婉约与徐州汉文化的雄浑厚重，镇江香醋的岁月沉淀与南通江海风味的鲜活生猛，每一座城市都拥有令人难忘、极具辨识度的文化名片。尤为可贵的是，这片土地上生长出的城市群像，既拥有“各美其美”的文化自信和底气，又保持着平等互动、敢于表达的良性竞争合作关系。这种独特的文化生态，为这场以足球为名的文旅实践提供了坚实的社会心理基础和丰富的内容支撑。

然而，在端午节期间引爆全网之后，“苏超”的文旅叙事也显露出创意趋同、内涵不足的隐忧。持续的热度呼唤更深沉的生命力。要保持这把“火”长燃， “十三太保”们要突破当前相对“和平”的表层互动，在文化内涵的挖掘与创意表达的跃升上实现突破。内容创作的智慧与锐度需更上层楼，超越浅表的插科打诨与谐音梗依赖，转向城市特质的深度碰撞与文化基因的生动解码。

能否让南京云锦的璀璨华彩，与苏州缂丝的精密细腻，展开一场关于“经纬匠心”的无声对话？让盐城湿地丹顶鹤的清越鸣唱，与常州恐龙园的远古巨兽轰鸣，交织成一曲跨越时空的“生命交响”？沉默矗立的古迹、代代相传的非遗技艺、萦绕舌尖的乡愁记忆——这些才是承载城市灵魂的文化富矿，蕴藏着穿越时空，直抵人心的力量。

通过不断输出基于文化内涵、富有创意的“超预期”体验与叙事，才能有效突破省内流量的“内循环”，真正吸引全国乃至世界的目光，将“现象级”热度转化为可持续的文旅吸引力和消费驱动力。

从“苏超现象”中可以看到，真正的文旅创新，不在于追逐浮光掠影的“网红”标签，而在于唤醒深植于本土的文化自信与生命力，并予以创新表达。每座城市充分展现自己的独特个性，并有机融入区域协同发展的“集体叙事”之中，能够迸发出惊人的传播能量与社会经济效益。期待这个周末，在“苏超”赛场内外，能为我们带来更多关于文化、城市与生活的精彩诠释。

来源：中国日报网