阿迪达斯三叶草旗舰店正式开业，安福路迎来首家国际运动品牌｜最前线

36氪获悉，5月20日，德国运动品牌阿迪达斯三叶草旗舰店在安福路322号开业，这是该街区首家入驻的国际运动品牌门店，也是阿迪达斯在上海的首家三叶草全球旗舰店。

据品牌介绍，三叶草安福路全球旗舰店属于品牌直营门店的最高规格，意味着三叶草最新产品、限量联名和地区特色产品将在这里首发。

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这家德国运动巨头正在依托一二线城市核心商圈的品牌中心、旗舰店；在广大“下沉市场”与经销商合作的多元化门店，力求更广泛地接触到消费者。毫无疑问，安福路门店正属于阿迪达斯精心打造的“金字塔”渠道网络的顶端，

相比其他规格的门店，安福路门店的产品更新频率更高，“每一周我们都有新鲜的产品上市，”阿迪达斯大中华区运动时尚品牌营销副总裁卢震瀚向我们透露，他表示选择安福路就意味着选择年轻人，“（在安福路开业的意义）和我们在淮海路、南京东路上开店的意义一样重大。”

品牌人士亦向我们透露，阿迪达斯在野兽派撤出之后就签下了该地址的租约，准备期前前后后长达一年。

该旗舰店建筑的前身是电影院永乐宫，为此，品牌在门店外立面设计上保留了不少原址的特色，融合了影院美学和海派文化，在保留原有的建筑结构和外立面木饰面的基础上将经典三条纹和三叶草logo融入其中，并通过三个不同的橱窗展示产品。

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踏入店内一楼，老上海水门汀材质、水磨石地面等在地文化元素与简约的机械艺术装置、手工花纹的金属背板结合在一起，整体风格颇为前卫；二楼的鞋类陈列区保留了老洋房压花玻璃门窗，在色调设计上也更为沉浸和复古。

“我们想要做个好邻居，”阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮向我们表示，这几乎是所有入驻安福路品牌的统一动作。

除了从设计层面贴近原址风格，为了配合梧桐区“一人一狗”的特色街景，此次开业也配合首发三叶草宠物系列产品，20-27日在此限量售卖。此外，还有不少取材于海派文化的地区限量单品在售。

当然，更快的更新频率和更在地化的产品，这背后都是阿迪达斯大力推动“在中国，为中国”的成果，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐曾在过往的专访中向我们表示，阿迪达斯中国如今有80%的产品在中国制造，超过50%的产品在中国设计。

最新财报数据显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长13%；营业利润较上年同期的3.36亿欧元强劲增长至6.1亿欧元，同比增长82%。其中，大中华区实现营收10.29亿欧元，同比增长13%，已连续八个季度实现“有质量的增长”。