快评|促消费反内卷，500亿剑指创造即时零售新增量

未来12个月，投入500亿！今天一大早，即时零售“江湖”就被这笔大额补贴激起千万涟漪，未来即时零售市场蛋糕究竟有多大，各家平台会如何挖掘新增量，反内卷促消费的健康行业生态如何形成？一时间这些问题成为大众关注的焦点。

来源：视觉中国

7月2日一早，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，以持续激发市场消费活力。500亿规模的平台直补，将在12个月内向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等，以保障商家利润空间，促进商家生意增长，还将通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式补贴消费者，给消费者带来优惠、便捷的服务和体验，进一步激发消费活力。

“果然合并后开始在下一盘大棋。”资深从业人士如此评价。此前的6月23日，阿里CEO吴泳铭发布全员邮件称，即日起，饿了么和飞猪正式并入淘天集团，此举标志着阿里巴巴在消费生态整合上迈出关键一步。整合后，淘天集团将进一步打通本地生活服务与旅游消费场景，强化“电商+本地生活+旅游”的消费闭环。有媒体报道称，此次调整被视为阿里向大消费平台转型的重要布局，这并不只是为了应对竞争挑战，更是阿里自身电商模式的迭代和升级。

“今天在淘宝闪购抢到的红包金额都明显变大了。”在南京河西CBD上班的李女士告诉记者，自己以前并不常喊外卖，但最近各大平台补贴很多，有一次自己抢到一张18元的外卖补贴券，下单一杯奶茶到家才花了0.1元，“感觉不花掉这张优惠券都对不起自己的钱包。”而今天她抢到的最大一张外卖券是15元，算下来买个原价三四十元的沙拉轻食，现在不到20元就能送到家。

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“即时零售场景的消费增量，在这种场景下链路就很明确了。”资深商业研究人士岳先生告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，任何一种消费模式，都需要市场培育和消费习惯的形成，补贴无疑是最直观有效且惠民的一种方式。比如多个机构数据都显示，今年是家电数码“大年”，在国补政策背景下2025年中国彩电市场的销量预计将达到3055万台，这种补贴红利一定程度上刺激了消费行为的发生，也让消费者改变可有可无的心态，“入圈”产生了消费粘性。

相关电商研究专家认为，目前即时零售作为大幅提升电商网购履约时效场景的一种行业业态，正在被越来越多的“选手”们看好并杀入赛道。对于淘宝闪购来说，阿里巴巴是在整合淘天、饿了么和飞猪的核心资源，以技术创新和商业模式创新构建大消费平台，500亿补贴是阿里全面升级消费服务的重大举措。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在发表的署名文章中也表示，此次淘宝闪购的这盘棋，或许为中国解决“内卷式竞争”难题提供了一个有效解决方案和样板。通过整合资源来获得规模效应，通过规模效应来提升让利空间，从而让平台有能力补助商家，反哺商家。而获得反哺的商家则可以逐渐摆脱内卷，逐步走上良性竞争的道路，逐渐在提高商品质量上发力，而更好的质量，又会改善消费者的体验，增强消费者信心，继而拉动内需，而更多内需则会让淘宝闪购这样的平台获得更大的规模增长空间，更大规模，更多平台资源，更多资源，商家更多补贴和实惠，如此反复，一股正向的、良性的市场竞争生态循环就逐渐形成。

相关数据也印证了这一点，自今年5月上线以来，淘宝闪购日订单量迅速突破6000万单。同期内，中国即时零售市场的日订单总量实现了飞跃式增长，从约1亿单迅速攀升至1.6亿。此次500亿的直补举措，或将促进消费潜力的更大释放，为商家的生意增长带来确定性机会。

校对 陶善工